案例展示

Epic Games 副总裁马克·雷恩 (Mark Rein) 继续报道在英国盖茨黑德举行的 Go Go Games 移动游戏大会，谈到了以《战争机器》等游戏和虚幻引擎 3 技术而闻名的该公司如何考虑移动游戏。

正如在这种背景下可以预料的那样，他非常看重 3A 游戏主导市场的实力——事实上，他演讲的题目就是《无尽之剑及其他：为什么 3A 游戏不会消失》。

更大、更好

“3A 游戏在不同的平台上是不同的，”他辩称，“《愤怒的小鸟》在手机上就是 3A 游戏。”

同样，由 Epic 子公司 Chair Entertainment 开发的《无尽之剑》也专门为在移动设备上推广 3A 游戏的概念而设计。

雷因说：“我们希望以 10 人团队的工作时间持续六个月，从而将成本保持在合理水平。”

“但我们也希望为 iOS 设定视觉质量标准，并以高价（ 5.99 美元）提供出色的体验。”

如果你想跑得更快就尖叫

但随着《使命召唤》和《战争机器》等廉价游戏与高端游戏在主机上的差距越来越大，他警告说，同样的事情也会在移动设备上发生，而且发生得更快。

“DirectX 11 即将登陆移动领域。我们已经拥有 Nvidia Tegra 2 芯片的强大功能，但其 Kael-El 芯片的性能翻倍，将于 2011 年底上市。Wayne 芯片将于 2012 年提供 10 倍的性能，而 Logan 芯片将于 2013 年提供 25 倍的性能。”

因此，尽管由于电源和热量管理的原因，PC 和游戏机的性能总是比移动设备高出 10 倍，但现在相同的工具（如虚幻引擎 3）支持所有设备，开发人员可以在所有设备上发布大致相似的内容（当然，针对移动设备进行了缩减）。

不要害羞

但这一趋势也存在一些潜在的障碍。

雷小山表示，手机游戏行业需要在营销和促销活动方面迅速成熟；随着质量和预算的提高，这一点尤为重要。

他说：“由于覆盖面有限，电视或传统营销很少，因此公司主要使用价格弹性、免费增值模式或激励性优惠墙来吸引受众。”

他指出，一般行业平均的营销支出占总收入的 13%（即，一款总收入 1 亿美元的产品，广告支出为 1,300 万美元），他质疑哪些移动公司会率先在电视上投入巨资。

当然，有一家公司已经投入巨资了——苹果。

雷小山表示：“苹果花费数百万美元来宣传手机游戏，这些游戏看上去很不错，并且能够推动苹果平台的发展。”

“它在游戏营销上投入的资金可能比索尼、任天堂或微软都要多。”

考虑到所有这些因素，雷因的结论是明确的：“如果你不制作 3A 级手机游戏，那么你将失去竞争力。”